Логотип компании: секреты уникальности и узнаваемости бренда

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Логотип компании: секреты уникальности и узнаваемости бренда». Если у Вас нет времени на чтение или статья не полностью решает Вашу проблему, можете получить онлайн консультацию квалифицированного юриста в форме ниже.

Содержание

1. Мнение лого-профессионалов

2. Виды логотипа и его слагаемые

3. Сколько стоит разработать логотип, и где заказать услугу?

4. Алгоритм создания логотипа компании

5. Для чего нужен логотип?

6. Подготовка к созданию логотипа

7. Признаки качественного логотипа

8. Как правильно использовать логотип

9. Сервисы для создания логотипов

10. Как составить техническое задание (ТЗ) дизайнеру?

11. What makes a good website logo?

При создании логотипа компании неважно, самостоятельно или с привлечением специализированной организации, необходимо пройти несколько подготовительных этапов. Благодаря этому, будут учтены все нюансы, и разработанный фирменный знак будет актуален.

Логотип от древнегреческого «логос» — слово и «тип» — отпечаток, представляет собой оригинальное графическое изображение фирменного наименования в виде стилизованных букв или идеограммы, символизирует товар или услугу, часто является торговой маркой. На логотипы распространяются все требования о надлежащей регистрации, после этого он законно подлежит правовой защите.

Логотип – важнейшая часть имиджа компании, он служит для идентификации организации на рынке, отображает концепцию и позиционирование торговой марки, свидетельствует о ее индивидуальности, отстраняет от конкурентов и тесно связана с маркетингом.

Существует множество компаний, для которых логотип – это целая история или связь с ней, но в данном случае это важнейший объект, к его стилистическим изменениям многие компании подходят очень продуманно и осторожно. Работать логотип начинает только после того как становится узнаваемым и запоминается потребителям. Что является носителем логотипа? Служат носителями практически все окружающие нас предметы: упаковки продуктов питания, одежда, техника, транспорт и т. д.

Мнение лого-профессионалов

Будущие дизайнеры приобретают практический опыт работы на каждом этапе обучения. Когда его становится достаточно, можно рассуждать о деталях, которые с опытом становятся значительными, например, какой дизайн в логотипе лучше использовать.

Отличительной чертой плоского дизайна является нарочитая простота изображения, отсутствие узоров, теней, текстуры и градиентов, что влечёт за собой упрощение и соответственно узнаваемости изображения.

Главным преимуществом плоского дизайна является не только внешняя чистота и ясность, но и ускоренная скорость загрузки изображения на веб-страницах, за счёт возможности представления его в формате SVG. Именно поэтому этот формат всё чаще используют в цифровых технологиях.

Что же касается негативного пространства, то это место вокруг изображаемого объекта. Умение рационально использовать такое пространство позволяет создавать графику, удерживающую внимание людей на длительное время, а также даёт возможность передать больше информации. Логотип, в котором используется негативное пространство, напоминает ребус, загадку. Он обязательно запомнится человеку, когда тот сумеет отыскать в нём секрет.

В случае логотипа важно понимание цели, на достижение которой должен эффективно работать дизайн. После формулирования цели начинается непосредственное изготовление логотипа”. Поиск графического решения логотипа принимает во внимание всю линию визуальных характеристик, таких как цвет, шрифт.

Роль брендбука в контексте рекламной коммуникации становится очень важной и набирает популярность в компаниях на любом сегменте рынка. Корпоративным брендом сейчас оперирует большинство. Прежде всего, брендбук формирует предельное четкое видение всех ключевых моментов компании, а вот логотип нацелен на привлечение клиентов и формирование положительного впечатления об организации.

Очень часто компания-заказчик ставит цель перед дизайнером разработать логотип, но время не ждет и фирменный знак теряет свою актуальность и многие организации просят переделать его. Знак должны узнавать даже после ребрендинга, поэтому в него вносят только некоторые коррективы.

Небольшой графический элемент способен не только представить компанию в выгодном ракурсе, но и вывести её в лидеры среди конкурентных компаний. Таким образом, логотип – это успех организации и ее престиж. Поэтому каждая солидная компания обязана заказать себе логотип!

Виды логотипа и его слагаемые

Все логотипы делят на три группы — графические, текстовые и комбинированные. Первые представляют собой один или несколько символов, простой рисунок, иконку и т.д. Такие лого используют компании Apple и Nike, социальная сеть Twitter, мессенджер Telegram. При создании вторых применяют только буквы. Причем это может быть аббревиатура, слово и даже короткая фраза. Примеры: РЖД, NASA, Visa, Google, Банк Москвы. Третий вариант предполагает использование как изображений, так и текста. Это наиболее популярное решение. Среди известных компаний, имеющих такие логотипы, нельзя не вспомнить KFC, MICHELIN, BMW и др.

Важно! Внутри каждой группы существует дополнительная классификация. К примеру, графические логотипы делят на символьные (надкушенное яблоко Apple), абстрактные (галочка Nike), персонажи (двухвостая русалка Starbucks) и т.д.

Набор элементов, составляющих лого, зависит от вида последнего. Он может включать в себя как все приведенные ниже элементы, так и какую-то часть из них. Итак, в перечень основных слагаемых логотипа стоит включить следующие пункты:

Шрифтовое решение. Это может быть оригинальная разработка, специально созданная для конкретной компании, или удачно подобранный готовый шрифт. Главное, чтобы он отражал характер бренда, соответствовал позиционированию, формировал узнаваемый и запоминающийся образ.
Графика. В качестве таковой выступает любой графический элемент. Это и небольшой штрих в логотипе Amazon, и плашка-подложка под надпись Maggi, и шинный человечек MICHELIN. Иногда графическое решение, являющееся частью логотипа, используют отдельно от текстовой составляющей. Но и в этом случае оно должно быть узнаваемым.
Цветовая гамма. По сути, это уникальный цветовой код, на основе которого в дальнейшем разрабатывают другие элементы айдентики и фирменный стиль в целом. Правильно подобранные цвета отражают характер бренда и позволяют без труда идентифицировать компанию, продукт или услугу.
Композиция. Цвета, буквы, орнаменты — это еще не логотип. Чтобы набор отдельных элементов стал фирменной символикой, необходимо продумать композиционное решение. Важно не допускать нагромождения деталей, которое затруднит восприятие информации. При этом композиция может нести в себе скрытые смыслы. К примеру, изогнутая стрелочка в логотипе Amazon — это и улыбка, и намек на огромный ассортимент площадки (от первой до последней буквы алфавита).

Сколько стоит разработать логотип, и где заказать услугу?

Стремление к разумной экономии свойственно большинству людей. И в этом нет ничего плохого. Однако важно понимать, что сочетание «быстро, дешево, качественно» — это фантастика. В реальной жизни всегда приходится расставлять приоритеты. Чтобы найти компромисс между скоростью, стоимостью и качеством разработки, следует знать основные ценоопределяющие факторы. К их числу можно отнести:

Выбор исполнителя. Где можно заказать логотип? В брендинговом агентстве, в рекламной компании, на бирже фриланса. Это наиболее распространенные варианты. В первом случае проектом будет заниматься команда аналитиков, маркетологов, дизайнеров. Труд каждого специалиста необходимо оплачивать. Поэтому дешево не получится. Для рекламных агентств брендинг не является основным видом деятельности. Как следствие, времени на разработку потребуется больше, а ее качество будет ниже. Что же касается частных специалистов, то они могут выполнить работу недорого. Но один человек не в силах охватить весь комплекс исследовательских, аналитических, творческих задач. И это неминуемо скажется на качестве.
Уникальность логотипа. При создании лого дизайнер может сознательно или непреднамеренно копировать какие-либо элементы. Чаще всего этим грешат начинающие специалисты, которые не имеют достаточного опыта и стремятся скорее наработать портфолио. Профессионалы с хорошей репутацией тщательно проверяют созданные дизайн-концепции на плагиат. Именно поэтому по-настоящему уникальный логотип стоит дороже, чем скомпилированный лого.
Количество вариантов. У специалистов нет общего мнения о том, сколько концепций следует разработать в рамках одного проекта. Кто-то говорит о трех-пяти вариантах, другие настаивают на одном. Нередко заказчики считают, что чем больше концепций, тем дороже. Но это не совсем верно. Начинающие дизайнеры, стремясь привлечь клиента, могут предлагать и два десятка вариантов за минимальную цену. Но агентства с репутацией, не стремящиеся к дешевой популярности, как правило, разрабатывают один, максимум два проекта. Зато оба будут на порядок качественнее.
Сроки. Принято считать, что за скорость необходимо платить. Отсюда можно сделать вывод, что чем быстрее, тем дороже. На самом деле это не так. Создание эффективного лого подразумевает не только рисование красивой картинки, но и масштабный анализ категории, конкурентов, компании-заказчика и т.д. Ни один профессионал не возьмется выполнить такой объем работ за пару дней. Даже если клиент предложит доплату за скорость. Как говорится, репутация дороже. Если исполнитель обязуется разработать лого за 1-3 дня, можно с уверенностью говорить о том, что это будет всего лишь картинка. Возможно, красивая. Но не учитывающая особенности конкретного бренда и, как следствие, неэффективная.

Обратите внимание! Логотип можно получить и бесплатно. В сети есть множество онлайн-сервисов и конструкторов, предназначенных для генерации лого. Часть из них платные (как правило, стоимость бюджетна), другими можно пользоваться бесплатно. Недостаток таких сервисов заключается в том, что они всегда предлагают категорийные решения, не имеющие привязки к конкретному бренду. К примеру, в лого салона красоты всегда будет бабочка, цветочек или что-то подобное, а компаниям, специализирующимся на изготовлении молочной продукции, конструктор в 99 случаях из 100 предложит корову. Это значит, что логотип не будет уникальным. Он не поможет бренду отстроиться от конкурентов и не запомнится потребителям.

Алгоритм создания логотипа компании

Этап 1: Проанализировать компанию

На этом этапе определяется род деятельности компании, состав целевой аудитории, пути развития бренда, что хотелось бы визуально донести до потребителя. На основании этого будет определяться тип логотипа, его цвет и изображения.

Этап 2: Анализ конкурентов

Необходимо визуально изучить конкурентов компании. Выяснить, способствуют ли используемые ими логотипы какому-либо выделению из общей массы, как они выглядят. Во избежание обвинения в плагиате, важно не повторяться.

Этап 3: Составить примеры использования

Продумать применение бренда. Если бизнес организован не в сети, то скорее всего компании понадобится вывеска, визитки, листовки и т.д. Интернет-бизнес будет использовать специальные цвета при оформлении своего ресурса, соцсетей и баннеров. Идеальным логотипом считается тот, который гармонично смотрится как на маленьких, так и на больших элементах айдентики.

Этап 4: Вдохновиться идеями

Всегда обращайте внимание на опыт других компаний. Необходимо посетить сайты, посвященные этой тематике, отметить наиболее понравившиеся изображения. К наиболее популярным ресурсам относятся – Logofyry, Logopond, Behance.

Этап 5: Создать несколько вариантов дизайна

После всестороннего развернутого анализа наверняка появится как минимум 2 – 3 идеи, которые лучше сразу визуализировать, хотя бы в черновом варианте.

Этап 6: Определить форму и цвета

Выбор цвета фирменного знака зависит непосредственно от качеств компании и от цветового решения логотипов конкурентов. Как правило, на эмблеме присутствует два цвета.

После удачной реализации всех предварительных этапов можно переходить финальной стадии создания логотипа.

Наиболее часто разработку логотипов доверяют профессиональным дизайнерам, которые при работе используют программы векторной графики. Такие, как Corel Draw или Adobe Illustrator. Выбор этих программ объясняется тем, что векторные картинки легко масштабировать без ущерба качеству.

При самостоятельной разработке логотипа и не умении пользоваться вышеуказанным софтом, можно использовать следующие ресурсы:

Placeit – неплохой платный сервис, обладающий большой базой шаблонов. Основным достоинством является простота работы. Достаточно ввести название компании, сферу ее деятельности и программа предлагает список шаблонов, из которых можно выбрать наиболее понравившийся. Месячная стоимость пользования сервисом составляет 15 долларов.
Hatchful. Принцип работы этого сервиса похож на предыдущий. Выбирается сфера деятельности организации, визуальный стиль фирменного знака, название компании и слоган.
Logaster – русскоязычный онлайн-сервис, предназначенный для разработки логотипов. Для создания эмблемы необходимо ввести наименование компании, выбрать типоразмер эмблемы, подобрать ключевые слова, иконки и цветовое оформление. Полноценная работа ресурса возможно только при регистрации.
Canva – универсальный конструктор для дизайнеров логотипов. Фирменный знак здесь можно создавать с нуля, путем выбора и добавления понравившихся элементов, или воспользоваться готовыми шаблонами.
Inkscape – этим сервисом можно пользоваться на компьютере с любой операционной системой. Программа предусматривает большой выбор инструментов для создания эмблемы компании.
LogoGarden – бесплатный сайт на английском языке, предназначенный для разработки и создания логотипов. Простота работы сервиса и возможности полноценного редактора – это главные преимущества данного сайта.

Для чего нужен логотип?

Когда вы рассматриваете факторы, влияющие на построение бизнеса, создание логотипа может не казаться высшим приоритетом. В глубине души может прозвучать вопрос — “Может мне и не нужен никакой логотип?”.

Логотипы обладают рядом преимуществ и отлично работают как маркетинговые инструменты.

Значение логотипа для компании трудно переоценить, ведь он является самой главной деталью брендинга. Известный в широких кругах логотип служит нематериальным активом организации и, в большинстве случаев, используется для защиты интеллектуальной собственности в качестве товарного знака.

Хоть логотипы и рассчитаны на мгновенное узнавание бренда, некоторые из них, при ближайшем рассмотрении, содержат в себе скрытый смысл. Так, например, логотип Hyundai представляет собой не просто стилизованную букву «H». Лого символизирует рукопожатие двух человек — представителя компании и клиента.

Подготовка к созданию логотипа

Создание логотипа компании требует качественной подготовки, поэтому не пренебрегайте ею. Она поможет вам лучше понять, на какие качествах вашей компании/продукта следует обратить внимание в первую очередь и укажет, как избежать ошибок конкурентов. Для этого вам потребуется провести небольшой анализ:

1. Проанализируйте и как можно более кратко опишите ваш бизнес. Буквально в паре предложений. Выделите основные ваши цели, и подберите наиболее точные слова, описывающие вашу деятельность или продукт. Особенно тщательно определите целевую аудиторию, ведь тогда вам станет понятно, как лучше донести до нее информацию о вашей компании.

2. Проведите всесторонний анализ конкурентов. Чем вы выделяетесь или хотите выделяться на их фоне? Будьте объективны и честно ответьте на вопрос: в чём они лучше, а в чём хуже вас? Вообще, чем более честными вы будете, тем лучше будет результат. Изучите логотипы конкурентов. Помимо того, что вы поймёте, в каком направлении вам двигаться, вы вдобавок сможете избежать повторения чужих ошибок и создать по-настоящему уникальный в вашей отрасли логотип.

3. Ответьте на вопрос: как и где вы будете размещать логотип? Это также облегчит работу. Например, если медицинский центр создает свой логотип, чтобы, в основном, печатать его на бланках и объявлениях в местной газете, то не нужно придумывать громоздкое изображение с множеством деталей. То же относится и к цвету. В логотипе компании, работающей оффлайн, лучше использовать минимум цветов, так как печать многоцветных изображений впоследствии приведет к большим расходам. И наоборот, интернет-бизнес может позволить себе логотип, выполненный в любых цветах.

Признаки качественного логотипа

Простота. Минималистичную символику легче запомнить. Покупатели будут быстро узнавать товар. Также не стоит перегружать логотип компании мелкими деталями из-за технических возможностей печати. Например, в дальнейшем могут возникнуть сложности с нанесением рисунка на ткань.

Уникальный дизайн. Ваш знак не должен напоминать покупателям о другом бренде. Иначе клиенты будут ассоциировать вас с конкурентами. Однако вы можете проанализировать логотипы успешных проектов и создать что-то свое.

Универсальность. Правильный логотип – актуальный на все времена. Если вы в будущем планируете расширять ассортимент товара, учитывайте это при создании символики. Лого компании должно хорошо выглядеть в любом месте: на сайте, печатных брошюрах, визитках.

Ассоциативная связь с компанией. Хорошо, если при взгляде на логотип, клиент понимает, чем занимается организация. Этого эффекта достигают с помощью формы или цвета. Так, зеленый круг может быть символом экологического сообщества: зеленые оттенки ассоциируются с природой, а круг означает единство.

Как правильно использовать логотип

Обычно логотип компании используется на сайте, в социальных сетях, наружной рекламе (вывески, рекламные щиты), в печатной (визитки, фирменные бланки и т.п.) и сувенирной продукции (футболки, чашки, ручки).

На сайте ваш логотип может быть:

Фавиконом;
В шапке сайта;
Водяным знаком на фотографиях.

В социальных сетях логотип украсит обложку сообщества и аватар, иногда может использоваться в тизерах к постам, или как водяной знак на фото.

На визитках и фирменных бланках логотип размещается либо сверху, либо в углу. Важно, чтобы знак хорошо смотрелся и был различим в маленьком размере.

Куда бы вы ни поместили логотип, помните простые правила:

Старайтесь не нарушать пропорции, не растягивать и не искажать логотип;
На всех носителях логотип должен выглядеть одинаково, использоваться в одном стиле и цвете (исключение – черно-белый вариант; например, на бланке).
Если логотип комбинированный, считается плохим тоном использовать только знак без надписи.

Сегодня, чтобы создать эмблему, вы можете нарисовать ее самостоятельно или воспользоваться услугой создания логотипа.

Чтобы создать логотип самостоятельно, вам понадобится надежный графический редактор, а также базовые навыки и знания в сфере дизайна.

Онлайн-генераторы логотипов предлагают более простой и быстрый способ создания высококачественной эмблемы для веб-сайтов WordPress. Вот как их использовать:

Введите название вашей компании или бренда (вы также можете ввести свой слоган, если он у вас есть) и выбрать свою специализацию.
Выберите шрифт и значок, который вам нравится. Вы можете искать, используя ключевые слова.
Отредактируйте логотип, чтобы сделать его идеальным: настроить шрифт, значок, цвета, текст, размер и расположение элементов.
Скачать логотип небольшого размера в любом формате бесплатно или купить полноразмерный логотип.

Если вам нужен логотип для веб-сайта WordPress, мы рекомендуем использовать горизонтальную версию, так как она выглядит намного лучше. Размер логотипа WordPress зависит от размера вашего заголовка. Если вы хотите простой заголовок, 200 х 100 пикселей будет хорошо.

Сервисы для создания логотипов

Как составить техническое задание (ТЗ) дизайнеру?

Техническое задание (ТЗ) или бриф является главным документом между обеими сторонами. Данный документ позволит клиенту и исполнителю говорить на одном языке без разногласий в период сотрудничества.

Для того, чтобы грамотно составить ТЗ, вам необходимо максимально подробно описать задачу, рассказать о вашей деятельности, видении будущего логотипа, предоставить наработки или образцы (референсы) если они имеются. Расскажите о конкурентах, их сильных и слабых сторонах, опишите целевую аудиторию (ЦА), их предпочтения, характер. Уделите внимание олицетворению, сравните будущий знак, например, с морским бризом, или сильным ветром. Старайтесь излагать мысли максимально развернуто, пишите на простом и понятном языке. Приведите в пример понравившиеся на ваш взгляд логотипы и варианты, которые не очень, опишите вашу точку зрения. Будет большим плюсом, если вы соберете ссылочную массу (ссылки на сайты) конкурентов.

Итог: ясно изложенная информация о вашей деятельности – залог успешного сотрудничества между заказчиком и дизайнером.

Существует несколько ролей, которые исполняет логотип той или иной компании. Во-первых, это информационная — заключенная в информировании потребителя о том, кем был произведен тот или иной продукт. Или, к примеру, ту же функцию логотип исполняет при обозначении офиса организации.

Во-вторых, логотип доносит некое сообщение от компании потребителю, заключающееся, к примеру, в миссии или обозначении ценностей, которых придерживается производитель. В-третьих, логотип призван создавать некий отзыв в воображении потребителя; ассоциацию, которая направлена на создание связи между непосредственно товаром и названием компании, ее выпустившей. Наконец, в-четвертых можно сказать, что фирменный логотип может играть еще и эстетическую функцию в той мере, что будет просто обладать привлекательным для покупателя внешним видом.

What makes a good website logo?

Don’t even think about getting down to work until you have a clear idea of what your emblem must communicate to your potential customers. We’ll reveal the secrets of a successful corporate image in terms of color, typography, etc. If you’re serious about crafting a powerful company image, grab your pen and take notes!

Uniqueness. To catch the eyes of your target audience, your corporate symbol must stand out from thousands of other logos. It must have something that will convince your potential customers that your brand is worth checking out. Remember that you have only a few seconds to get noticed.

Simplicity. A smart logo is a minimalist and versatile one. It has no excessive, sophisticated elements and it looks great against any background, from a small business card to a huge billboard.

Legibility. Whether a logotype or combination mark, your emblem must be understandable and easy to perceive. This is the rule of thumb for any design. Avoid over-the-top fonts that may confuse your audience. No one will spend their time trying to decipher what’s written on your logo. However, while you want to strive for originality, avoid turning your logo into a riddle.

Scalability. Your corporate image must be easily resizable to fit any context. When designing your artwork, keep in mind that you may need (either now or later) to use it on different surfaces, including unlikely ones. Plus, your logo must look good when displayed on any screen, whether it’s a smartphone, laptop or tablet.

Timelessness. A classy, timeless logo is one of the greatest assets your brand can have. With it, you can rest assured that your brand identity, into which you put lots of effort, won’t look out of place in a couple of years or decades. When it comes to creating a lasting emblem, rule No.1 is to avoid fly-by-night design trends. Your artwork must have the potential to grow and change with your brand without losing the key qualities that make it recognizable.

Those are the general characteristics you must focus on when devising your logo concept. Now let’s examine individual elements that make up the core of your graphic design.